Fox Racing, l’équipementier phare de motocross et Supercross développe ses activités en Europe. Julien Bretagne, le General Manager Europe de Fox Racing dévoile les plans futurs et les ambitions de la marque sur le Vieux continent depuis le QG de la marque implanté à Barcelone, tout près de l’aéroport. Un QG cosmopolite, à l’image de la ville, où se cotoient plein de nationalité, dont beaucoup de français, d’ailleurs.
Pourquoi avoir créé une entité Fox Racing en Europe ?
On est venu en Europe pour plusieurs raisons, d’abord pour nous rapprocher de notre clientèle, de nos consommateurs finaux. On a un gros marché ici, c’était donc important de pouvoir fournir la meilleure expérience d’achat et de service possible. On a donc basé notre service logistique à Eindhoven au Pays-Bas pour faciliter la distribution à travers l’Europe.
C’était aussi une nécessité du point de vue service après vente. Les inconvénients tels que les retours, même s’ils restent rares, sont maintenant beaucoup plus faciles à gérer depuis qu’on est aussi présent physiquement en Europe.
Enfin c’est aussi un choix qu’on a fait par rapport à nos techniques de recherche et développement. En effet, le Vieux Continent est un vrai laboratoire de tests produits pour nous puisqu’on essaye de créer des collections globales, qui puissent s’adapter à tous les marchés du monde puisque la pratique du tout-terrain est différente selon les régions du globe. L’Europe, par sa variété de terrain, est donc l’endroit idéal pour développer des collections de produits polyvalentes.
A propos de recherche et développement de produits, quel est le rôle des pilotes chez Fox Racing ?
Alors bien évidemment, nos pilotes sont notre principale vitrine en ce qui concerne nos tenues, mais ce n’est pas leur seul rôle. On intègre complètement nos athlètes dans le processus de recherche et développement, puisqu’on se base sur leurs ressentis pour améliorer à chaque fois nos équipements.
C’est dans cette démarche que Fox Europe collabore avec des pilotes au niveau national et local au lieu de se focaliser uniquement sur des pilotes de renommés internationales. Dans la mesure où nous voulons créer des tenues dites “globales”, qui peuvent plaire à tous, on se doit de travailler avec beaucoup de pratiquants tout terrain différents.
En parlant de tout terrain, vous êtes des spécialistes motocross et Supercross, Fox Racing se dirige-t-il vers un élargissement de son marché (Trail et enduro par exemple) ?
Effectivement, la spécialité motocross et Supercross, c’est vraiment l’héritage de Fox Racing et on en est très fier et on tient à rester la référence dans ce domaine. Maintenant, la moto et le tout terrain englobent des pratiques différentes qui représentent des marchés sur lesquels on veut se positionner. Par exemple, la France et l’Espagne sont deux pays qui disposent d’une forte communauté Enduro, ce qui est parfait pour développer notre activité sur ce secteur. En Asie, Océanie, on assiste aussi à un élargissement des pratiques tout terrain, notamment en Nouvelle-Zélande et en Australie alors sans en dire plus : vous entendrez bientôt parler de nous en matière d’Enduro et de Trail !