Troy Lee, le fantasque artiste californien, voient d’annoncer avoir acquis de nouveau la société Troy Lee Designs, qu’il a fondé lui-même en 1980. Au début, des peintures de casque personnalisées, puis les fameuses visières qui ont fait décoller la boutique. Ensuite, Troy Lee Designs s’est diversifiée jusqu’à devenir une société majeure dans la production d’équipements de motos et de VTT.
En 2022, on se souvient que la société Troy Lee Designs a été achetée par le groupe 2Ride, une holding française, marseillaise même, déjà propriétaire de marque comme Shark, Nolan, Segura, Bering ou Cairn. On en était resté là, quand on a découvert ce matin que Troy Lee avait racheté Troy Lee Designs ! On note au passage que le PDG de la boîte est Jon-Erik Burleson, patron de KTM America de 2005 à 2017, et membre du board des vélos Intense. Une pointure de l’industrie du deux roues US, donc. Reste à savoir ce que Troy Lee va faire de son jouet récupéré. En espérant qu’il dispose cette fois d’assez de tissu pour les pantalons de Justin Barcia !
Le communiqué de presse officiel :
Troy Lee Designs est ravie d’annoncer une évolution significative de sa structure de propriété, devenant ainsi une entreprise indépendante. Ce changement radical, opéré par le fondateur Troy Lee, soutenu par une famille américaine de classe mondiale, marque un nouveau chapitre pour la marque emblématique.
Grâce à ce nouveau statut de propriétaire, Troy Lee Designs est prêt à canaliser son énergie renouvelée vers la saison d’automne 2024 et au-delà. L’entreprise s’engage à obtenir des positions de premier plan sur les marchés des casques de vélo et de motocross et des vêtements techniques. Des investissements accrus permettront à Troy Lee Designs de fournir des produits exceptionnels, notamment des casques, des équipements techniques, des protections et des vêtements de sport, à nos précieux revendeurs, distributeurs, consommateurs et passionnés.
Troy Lee, le fondateur visionnaire et homonyme, continuera de jouer un rôle crucial en tant que président, conseiller stratégique de marque et leader inspirant du célèbre atelier de peinture. « Je suis incroyablement passionné par notre marque et notre avenir. Avec un leadership fort et des partenaires dévoués, je suis enthousiaste pour ce qui nous attend. Paix et Wheelies ! » – Troy Lee
Jon-Erik Burleson, PDG de TLD, a exprimé son enthousiasme : « Au cours des neuf derniers mois, avec le soutien inestimable de 2Ride, nous avons construit une plateforme solide. En tant qu’entreprise indépendante, nous sommes désormais équipés pour croître et exploiter tout le potentiel de la marque haut de gamme que Troy Lee Designs est destinée à devenir. »
Déclaration du Groupe 2 Ride : « Le Groupe 2 Ride est très heureux de voir la marque revenir à son fondateur emblématique. Le retour à l’indépendance de la marque devrait lui donner l’agilité nécessaire pour renforcer son positionnement sur le marché avec une approche « Art & Speed ». Nous leur souhaitons le plus grand succès ! »
Pendant la transition, Troy Lee Designs aidera les marques du portefeuille de 2 Ride Group à assurer la distribution en Amérique du Nord.
Troy Lee Designs est réputée pour la qualité et l’excellence de ses casques, de ses équipements techniques, de ses protections et de ses vêtements de sport. Célèbre à l’origine pour ses casques au design unique destinés aux meilleurs coureurs, la marque se distingue par son talent artistique inégalé, inspiré de son célèbre atelier de peinture, et reflété dans ses casques et ses équipements.
Par Rich’.
7.9 € TTC
