Aujourd’hui, lors des événements de motocross extrême, les sponsors les plus visibles, les sponsors qui ne manquent jamais à l’appel sont Redbull et Monster. Leur soutien aux athlètes est sans égal dans le monde du sport automobile. Ils soutiennent des superstars du motocross de classe mondiale comme Jeffrey Herlings et Ken Roczen. En fait, avec ces entreprises, c’est l’exploit sportif qui est leur véritable raison d’être. Elles sont animées par une quête d’excellence et parrainent les plus fous du domaine.

À la Base

Tout d’abord, le slogan de la société Redbull est “Redbull vous donne des ailes”, parfois “Pas de Redbull, pas d’ailes”. De plus, Redbull a éveillé le public grâce à des séries d’événements de sports extrêmes exclusifs comme les Redbull Cliff Diving World Series, Redbull Air Race, etc… et il en va de même pour Monster.

Monster a été lancé en avril 2002 et détenait déjà 35 % des parts du marché des boissons énergétiques en 2019, soit la deuxième plus grande part après Redbull. La société est également réputée pour son soutien aux événements de sports extrêmes, tels que l’Ultimate Fighting Championship, le Moto GP, le BMX, le motocross et le speedway.

Les Événements Motocross comme Stratégie de Marketing

Redbull et Monster sponsorisent et possèdent des événements sportifs extrêmes et des jeux d’envergure. L’objectif est de se faire connaître, se positionner partout, et d’être aussi populaire que le blackjack. Ceci permet d’augmenter les ventes.

Le parrainage de Redbull a commencé en 1989 et l’entreprise a réussi à se faire connaître dans l’industrie du sport. Ils font de la publicité dans toute une série de sports. En fait, environ 30 % du chiffre d’affaires annuel de Redbull est consacré au marketing des sports extrêmes.

La participation de Redbull dans les sports extrêmes est l’une des plus connues. L’entreprise est impliquée dans plus de 500 sports extrêmes, soutenant et créant des événements à fort impact comme la Redbull Air Race, ainsi que des événements de motocross, de snowboard et de plongée en falaise.

En effet, la stratégie consiste à faire vivre les sports et les événements sportifs réels, permettant ainsi de mettre l’image de la marque en écho avec un public jeune dans le monde entier, au lieu de financer des campagnes publicitaires autour de la boisson elle-même.

Monster, le concurrent direct de Redbull dans le domaine, utilise la même stratégie que ce dernier et s’en sort assez bien. Mais dans son cas, Monster attire une base de consommateurs très spécialisés, tels que les joueurs, les passionnés des sports extrêmes.

Monster a par exemple organisé la saison 2019 de la NASCAR Cup Series. L’entreprise utilise ensuite sa plate-forme mondiale pour promouvoir et élever le niveau de la NASCAR et stimuler les ventes en présentant au public de l’événement sa variété de boissons énergisantes.

En réalité, les deux sociétés ont su tirer parti du manque d’attention médiatique autour des sports extrêmes et ont ensuite changé la donne. Elles se sont appropriées les personnes et les équipes impliquées dans les sports extrêmes comme le motocross, ont soutenu ces sports puis ont indirectement fait la promotion de leurs marques.